Цільова аудиторія (англ. target audience) - частина загальної аудиторії, об'єднана певними характеристиками (регіоном проживання, соціальним статусом, способом життя, місцем роботи, звичками або захопленнями). Ці характеристики визначаються при відборі осіб, на яких буде спрямована реклама товару або послуги, іншими словами, це група потенційних клієнтів, одержувачі рекламного повідомлення.
Коли йдеться про охоплення цільової аудиторії, то мається на увазі відсоток аудиторії, який бачив, прочитав або почув ваше повідомлення протягом певного періоду часу.